Каждому товару свой потребитель. Каждому формату рекламы, каждому рекламодателю - индивидуальные условия. Только так можно "выжать" из размещения наружной рекламы максимум.Планируя бюджет на размещение наружной рекламы, рекламодателю предстоит решить, сколько объектов он будет размещать и как будет соотноситься количество рекламных площадок с их качеством. Что предпочесть: много площадок в спальных районах, один-два щита на центральных улицах или золотую середину? На помощь как всегда приходит статистика.
Согласно статистике и исследованиям экспертов в области наружной рекламы, в крупном городе должно появиться как минимум 30 рекламных плакатов, чтобы среднестатистический потребитель обратил на компанию свое внимание. Рекламные плакаты должны минимум трижды попасться ему на глаза в разных местах.

При этом чем оригинальнее будет выполнена наружная реклама, тем меньше это число. То есть «цепляющий», креативный плакат может привлечь внимание и с первого раза, а серый и безликий может маячить у потенциального покупателя перед носом месяц, но так и не превратит его в реального клиента.

Многое зависит и от характеристик самого товара. Если речь идет о пищевых продуктах, бытовой химии и других предметах частого спроса, то требуется повальное размещение наружной рекламы, так как масло или кефир человек покупает довольно часто, цена этих продуктов невелика, потребитель не будет долго раздумывать, чьей марки товар предпочесть. И если в момент совершения покупки в его голове не всплывет увиденный недавно плакат или прочитанный слоган, вероятность того, что он выберет именно продукт рекламодателя, практически ничтожна.

Наружная реклама весьма эффективна, если требуется сформировать образ товара или компании. Лояльность потребителей к данному виду рекламы можно считать одной из наиболее высоких. Если нет возможности заполонить город наружной рекламой, нужно постараться извлечь максимум выгоды из нескольких рекламных щитов за счет их правильного расположения.

Реклама продуктов питания и товаров низкой стоимости вообще должна располагаться в непосредственной близости от точек продаж. А вот рекламу автомобильных шин можно разместить на самой сложной дороге, которую зимой автолюбителям приходится в буквальном смысле брать штурмом, и о качестве шин они задумываются волей неволей. Наружная реклама должна быть адресной, чтобы быть эффективной.