Визуальная реклама – просто о сложном

Реклама окружает нас повсюду, мы настолько привыкли к ней, что иногда уже даже не замечаем. Развивается сегодня и рекламная фотография, так как компании ходят представить потребителям свой товар в самом выгодном свете.
Реклама… Она окружает нас повсюду. За последние полтора десятилетия реклама в нашей стране прошла все этапы от зарождения до полного расцвета. Современный обыватель уже настолько привык к рекламе, что практически не обращает на нее внимание, особенно на ту, которая не выглядит интересной и привлекательной. Именно поэтому рекламное фото сегодня становится все более и более популярным и востребованным ремеслом среди фотографов. Хорошее рекламное фото способно принести хорошие деньги, но для его создания несомненно необходимо приложить определенные усилия.  Любая рекламная фотография должна представлять товар в самом выгодном свете, заинтересовывать покупателя, воздействовать на него и побуждать к определенному действию. Современный маркетинг придает очень большое значение именно визуальной составляющей рекламы. Основано такое внимание визуальной составляющей рекламы на том простом факте, что покупатель получает рекламную информацию именно из визуальных источников: рекламные плакаты, каталоги, буклеты и т.д. Естественно, что фотосъемка для каталога или рекламного плаката должна быть выполнена идеально с использованием новейших технологий и методов.
В  рекламной фотографии также, как и в художественной, есть направления и жанры: натюрморт, портрет, пейзаж. Однако рекламная фотография представляет собой не просто изображение, а информативную картинку, которая несет информацию о качестве товара в целом. Портрет в рекламной фотографии – не просто изображение человека, его конкретного образа, а собирательный образ покупателя, который должен вызывать положительные эмоции практически у каждого. Рекламная фотосъемка сложна именно тем, что она должна не просто фиксировать события (как репортажная например), а «запаковывать» в один единственный кадр огромное количество положительной информации, которая будет быстро восприниматься покупателем, вызывать у него интерес, побуждать к действию.
Естественно, что большинство рекламных фотографии – постановочные, они не показывают момент таким, какой он есть, они показывают положительную сторону будущего момента, который наступит сразу же после приобретения рекламируемого товара. Казалось бы, покупатель понимает, что это постановка, можно просто нарисовать картинку и не тратить силы на создание сложной постановочной композиции. Но человек устроен так, что он верит лишь тому, что видит наяву, а картинки у большинства из нас ассоциируются со сказками, где животные ходят и разговаривают. Рисованная картинка заранее настраивает на определенное недоверие к изображению, фото же, с точки зрения, обычного человека врать не может, оно покажет все так, как есть на самом деле.
Именно поэтому рекламная фотография является такой популярной и востребованной. По сути, качественная рекламная фотография – своеобразное произведение искусства на заказ.